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            時尚與家居香氛交錯的行業或將成為新風口

            發布時間:2022-02-26 點擊:567

            早在古埃及、古希臘、古羅馬時,人類社會就已經出現使用香料來追求美的行為;15世紀,路易十四為了掩蓋體味,從意大利挖角了一大批調香師到法國,由此奠定了法國香水工業的基礎,此后,拿破侖鼎力支持有機化學的研究,使得法國香水工業逐漸領先于世界;19世紀下半葉,揮發性溶劑取代了蒸餾法,人造合成香料亦在同一時期誕生,香水工業真正踏上了發展的快車道。


            從香氛和家居兩個行業的關系來看,家居香氛是二者之間一個非常奇妙的“連接點”;但從香氛行業整體來看,家居香氛的興盛在時間上要晚于香水,市場規模較小,并且不是行業的核心賽道。


            在整個香氛產業鏈上,市場內有數以萬計的品牌彼此競爭,但為香氛品牌提供原料的各大香精公司卻是處于金字塔尖的位置,市場份額也相當集中。奇華頓、芬美意、國際香精香料公司(IFF)、德之馨,這四大香精公司占據了全球香精香料行業超半數的市場份額


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            隨著消費水平不斷提高,越來越多國人開始重視生活質量、追求“小確幸”,家居香氛的市場需求逐漸得到釋放。


            與此同時,家居香氛屬于消耗品,標準規格的香氛蠟燭燃燒時間在40-60小時左右, 150ml的無火香薰產品擴香時間通常不超過兩個月,對于有著使用家居香氛習慣的人群來說,復購的頻率將會非常高。因此,國內的家居香氛消費需求正在吸引海外品牌和本土創業者前赴后繼地涌入。


            在“舶來”的家居香氛品牌中,Zara Home是一個特殊的存在,從產品矩陣上來看,它是一家生活集合店,但在中國市場,它旗下的家居香氛卻是不折不扣的銷量產品。


            本土方面,氣味圖書館、RECLASSIFIED調香室、浮香堂/五朵里Uttori這些以香水作為主要產品線的品牌,亦推出了一系列家居香氛;從鮮花跨界到生活方式領域的野獸派,旗下也擁有香薰蠟燭、香薰精油和車載清新劑,其他跨界玩家還包括JNBYHOME和太平鳥·巢,前者推出了香薰蠟燭及香薰精油,后者除以上兩種商品外還推出了香薰機。


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            相比起香水,家居香氛在國內是一個后起的、規模更小的市場,一方面,國人尚未廣泛養成使用相關產品的習慣,另一方面,大部分本土品牌在制香水準、包裝、營銷上都難言成熟。不過,這也意味著國內家居香氛市場格局遠遠沒有定型,這為新近崛起的品牌留下了很大的想象空間。


            香氛類產品本質打破香水以“人”為載體的界限,更多為不同的場景衍生出不同形式的細分品類。與香水產品滿足消費者外在需求不同,家居香氛在自我表達及精神療愈兩方面滿足消費者的訴求。


            室內香氛早已超越了最初的祛除異味的功用,它能給靜止的室內空間帶來靈動的氣息,為家中的不同空間營造出符合主人氣質、空間特性的獨特氛圍。


            從定義上,家居香氛包含香薰蠟燭、香薰精油以及香薰機、擴香器等衍生產品。不論是香氛蠟燭,還是無火香薰,如果善加利用,家居香氛都會成為主人印刻自己私密空間的利器。


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